diesel(diesel 面临的挑战)

"Diesel是一个知名的国际服装品牌，由Massimo Piombini和Rosso共同创立。然而，随着竞争品牌的增多，Diesel开始面临各种挑战。首先，他们拥有先进的技术，其次，他们的合法性也得到了广泛认可，再者，他们拥有深厚的传统，最后，他们具有大规模效应。在过去的十年里，Diesel的信息充斥着子产品线和合作，反映出一种对西装革履的反抗和对当权派的反抗。

Diesel的竞争对手包括了许多品牌，比其鼎盛时期与之抗争的屈指可数的牛仔品牌更是众多。在这个期间，Rosso退居二线，专注于他在OTB集团旗下的其他品牌，如Maison Margiela和Marni。然而，在2017年，Rosso重新加入Diesel的日常运营。现在，每个人至少都拥有一个牛仔品牌。尽管这些衣服也许很合身，也许质量很好，但它们并不重要。失去轻松感和寻欢作乐的欲望是一种巨大的风险。

“我认为我们应该有自己的廓形，我们自己的款式应该成为牛仔业的主要支柱。” said Piombini。自从他加入Diesel公司以来，对话就已经开始了。在过去的十年里，这个品牌的信息充斥着子产品线和合作。它反映了一种对西装革履的反抗，也就是对当权派的反抗。

Diesel的CEO Massimo Piombini表示，他们在过去十年里一直致力于“沿着过去非常强大的品牌资产进行发展”。然而，疫情的爆发给Diesel重新定位的尝试带来了更多的麻烦。全球时尚业今年预计将萎缩多达30%，而且由于呆在家里的消费者不会对笔挺的牛仔裤产生强烈的兴趣，这也给Diesel带来了更大的挑战。

尽管如此，Diesel仍然在不断尝试创新。他们计划每年推出一到两个系列的“升级再造”产品。2019年，Diesel恢复了营收增长，创造了9亿欧元的收入，但仍低于2016年9.6亿欧元的业绩，但当时公司经营亏损。Diesel希望能够在不失历史精髓的情况下进行现代化的改革。

在市场营销方面，Piombini计划将可持续性作为关键信息，将其与Diesel的包容性和真实性的历史联系起来。他认为，如果一个人在Diesel公司工作，那么牛仔应该是他们血液中的一部分。Ortelli & Co.管理合伙人Mario Ortelli表示，扩大产品线时很难为消费者保持一个强有力的相关品牌形象。

总的来说，Diesel在未来需要付出更多的努力才能保持其地位。虽然他们拥有先进的技术、合法性、传统和大规模效应，但在竞争激烈的市场中，他们仍需不断创新和适应变化。"